Más alcance con menos costo por resultado en las redes de Garesa y Killio’s
Con una inversión mensual similar, el alcance aumentó 8 % y el costo por resultado bajó 15 % frente al mes anterior, en el portafolio de redes que coordinaba.
- Cliente
- Garesa y Killio’s, Grupo G&K
- Sector
- Consumo masivo
- Año
- 2026
- Mi rol
- Coordinador de Comunicación y Mercadeo
- Canales
- Redes sociales y pauta digital
- Equipo
- 3 freelancers de diseño y multimedia; planeación y pauta a mi cargo
Reto y aporte
Reto
Planear, pautar y reportar cada mes las redes de las 14 marcas propias de Garesa y Killio’s al mismo tiempo, cada una con su calendario, sus dinámicas, sus reels y su reporte. La pauta era de unos US$3,000 al mes, en Guatemala y Honduras.
El informe del periodo incluye Miguel’s, Don Lázaro, Costa Brava y Adrianna, de Garesa; y Killio’s, Marie Sharp’s, Productos La Condesa, Aceitunas Excelencia y La Española, de Killio’s.
Mi aporte
- Planeación del contenido y de los calendarios de cada marca.
- Pauta digital y seguimiento de su costo.
- Dinámicas y reels.
- Reporte mensual con cifras para la gerencia.
El diseño y la producción multimedia estuvieron a cargo de tres freelancers externos; la planeación y la pauta, a mi cargo.
Ejecución
La pauta giró alrededor de las recetas mundialistas, con el Mundial 2026 como tema. Estas son algunas de las piezas publicadas en las redes de las marcas.
Resultados
-
−15 %
de costo por resultado frente al mes anterior.
-
+8 %
de personas alcanzadas: de 10 a 10.8 millones.
-
+34 %
de interacciones en Don Lázaro en el periodo del informe.
- Personas alcanzadas +8 %
- Costo por resultado −15 %
- Inversión mensual +2.5 %
- Campañas activas +11 %
Cada barra muestra el cambio porcentual; no se publican montos de inversión. El costo por resultado es el costo por cada 1,000 personas alcanzadas.
Ver los datos en tabla
| Indicador | Qué pasó | Cambio |
|---|---|---|
| Campañas activas | De 235 a 260 | +11 % |
| Inversión mensual | Similar | +2.5 % |
| Personas alcanzadas | De 10 a 10.8 millones | +8 % |
| Costo por resultado | Bajó | −15 % |
- 39,169
- 46,870
- 52,651
- Mes 1
- Mes 2
- Mes 3
Las interacciones crecieron 34 % en el periodo. Un solo anuncio de la marca llegó a 123,149 personas.
Miguel’s. Frente al mes anterior, las interacciones pasaron de unas 37,000 a 48,005, casi 30 % más.
Costa Brava. En el último mes bajaron las vistas (−6 %) y los clics (−16 %). En cambio, un reel de sardinas logró 9,094 interacciones con una inversión muy pequeña.
Fuente: informe mensual de redes sociales de Grupo G&K, 2026.
Qué ajusté
Costa Brava mostró un descenso de vistas y clics. Es el tipo de señal que se revisa en el reporte mensual para decidir qué cambiar. Mejoré el diseño de las publicaciones de la marca y sumé videos al contenido.