50 influencers publicaron en tres países para lanzar Té Sassón
De unos 83 influencers contactados en El Salvador, Guatemala y Costa Rica, 59 aceptaron y 50 publicaron.
- Cliente
- Té Sassón
- Agencia
- WOW Marketing Digital
- Sector
- Alimentos y bebidas
- Periodo
- 2021 a 2022
- Mi rol
- Key Account Manager
- Canales
- Influencers y kits de producto
Reto y audiencia
Lanzar Té Sassón en la región y generar ventas. El presupuesto a mi cargo fue únicamente el de los influencers pagados.
La audiencia: mamás y personas que se cuidan, tanto en alimentación saludable como en estética.
Estrategia
Fase 1: propuesta en Costa Rica (2021)
Presenté una propuesta de 39 perfiles en siete segmentos, con tamaños desde unos 2.7 mil hasta más de 200 mil seguidores: figuras públicas (con 6 perfiles de respaldo), mamás, estilo de vida saludable, papás, lifestyle, mixólogos y nuevas propuestas. Para llegar a ellos evalué unos 300 influencers.
Fase 2: seguimiento en Centroamérica (2022)
Llevé el control de la campaña en El Salvador, Guatemala y Costa Rica.
Criterios de selección
- Tipo de contenido.
- Engagement orgánico.
- Cantidad de seguidores.
- Si trabajan con la competencia.
- Valores.
- Costo.
Aporte y aprendizaje
Mi aporte
- Negociación de tarifas con los influencers.
- Administración del presupuesto de influencers.
- Logística de envío de los kits de producto.
- Monitoreo del contenido publicado.
- Comunicación con personas de otros países.
Qué aprendí
Gestionar influencers a escala, desde perfiles pequeños hasta macroinfluencers, exige sostener toda la operación: negociar tarifas, mover kits entre países y monitorear lo que se publica.
Resultados
-
50
influencers publicaron durante la campaña de 2022.
-
71 %
de los contactados aceptó participar: 59 de unos 83.
-
85 %
de quienes aceptaron publicó: 50 de 59.
| Etapa | El Salvador | Guatemala | Costa Rica | Total |
|---|---|---|---|---|
| Contactados | 12 | 28 | unos 43 | unos 83 |
| Aceptaron | 10 | 25 | 24 | 59 |
| Publicaron | 9 | 23 | 18 | 50 |
Por privacidad no se muestran perfiles, usuarios ni datos de contacto de los influencers; solo cifras agregadas.